1945 华山论剑
六月第二周，北美暑期档依旧热闹非凡，本周迎来两部重量级续集作品，“龙虎少年队2”和“驯龙高手2”，两部作品的前作在上映当年都取得了口碑与票房双丰收的优秀成绩，续集的拍板可谓是众望所归。 上一部“龙虎少年队”是2012年上映的，当初以四千两百万美元的投资换来了北美一亿三千八百万和全球两亿的不俗票房，索尼哥伦比亚影业再次看到了系列电影的前景，随即就正式确定了续集的拍摄。 上一部“驯龙高手”则是2014年，这部口碑之作一举扭转了梦工厂近年来的平缓之势，继“功夫熊猫”之后再次赢得了一片叫好声，当年奥斯卡惜败“玩具总动员3”，也让无数业内人士表示扼腕；票房表现稍稍低于预期，制作成本高达一亿六千五百万，而北美两亿和全球四亿九千万的收益数据却称不上惊艳，但派拉蒙和梦工厂还是决定制作续集。 两部续集分别间隔两年和四年回归市场，可以直接看出来动画电影与真人电影制作周期的明显差距，其中“驯龙高手2”更是经历了梦工厂的动荡——离开派拉蒙转投二十世纪福克斯，改换门庭的动作，也为宣传与发行工作增添了更多不确定因素。 正式敲定档期之后，各大主流媒体都纷纷投来了视线，这无疑是今年暑期档竞争最为激烈也最为接近的周末之一。 一边是近年来市场表现逐渐稳定的“屎/尿/屁”喜剧，2012年前作首映选择了三月淡季，却依旧取得了三千六百万的出色首映周末数据，续集来到了爆米花云集的暑期档，票房前景被看好走高，具备了爆发观影狂潮的拉动力。 一边则是暑期档里始终占据一席之地的动画电影，在皮克斯缺战的今年，梦工厂的竞争力无疑直线上升，但前作在优秀口碑掩护下，首映周末票房却只有四千三百万，没有能够完全引爆，这也为续集票房增加了更多悬念。 胜负难料！ 周二，“驯龙高手2”率先在奥兰多环球影城举行了盛大首映式，二十世纪福克斯与环球影业达成了合作协议，在环球影城举办了一场首映派对，借鉴迪士尼的经验，把动画片首映式演变成为一场嘉年华盛宴，全民狂欢。 周三，“龙虎少年队2”紧接着在洛杉矶摄政村剧院登场，索尼哥伦比亚影业别出心裁地在城市各个景点设置了一系列互动，形成一个类似于奥运会火炬传递的互动，把盛夏时分的人潮充分调动起来。 尽管两部作品都避开了首映式热门选地洛杉矶中/国剧院，但首映式的精心策划与安排还是可以看出宣传发行部门的尽心尽力。 从题材风格和市场定位来看，“龙虎少年队2”和“驯龙高手2”没有重叠之处，不需要担心针尖对麦芒式的对决，这也是两家电影公司没有调整档期的缘故；但同期上映还是不可避免地需要面对观众分流问题—— “周六晚上只想要看一部电影的话，应该选择哪部？”“只有周日下午有两个小时时间，应该选择哪部？” 诸如此类的选择问题，观众必然还是需要作出决定。 更何况，除了两部首映作品彼此之间的正面较量，他们还将面对“星际穿越”的次周压迫，现在还需要再加上一部“星运里的错”，以及势头渐弱却依旧无法忽略的“沉睡魔咒”，这也意味着竞争比想象中还要更加激烈。 毕竟，市场容量是有限的。 很快，索尼哥伦比亚影业和二十世纪福克斯就纷纷开始摇头了——不是因为对自己的作品缺少信心又或者是首批媒体评论无法令人满意，而是因为“蓝礼效应”着实太过强劲，“星际穿越”的口碑后劲逐渐爆发出能量，抢走了所有视线。 根据谷歌和推特的官方数据显示，“龙虎少年队2”和“驯龙高手2”的话题热度双双跻身了全球热门趋势榜单的前十名。 “龙虎少年队2”稍稍领先，主要还是得益于真人电影的独特优势——查宁-塔图姆和乔纳-希尔在社交网络之上的插科打诨，再加上烂仔帮的纷纷起哄，互动效果制造了无数话题，网友们的参与率也明显得到提升。 “驯龙高手2”则依靠着预告片以及花絮等等按部就班地吸引家庭观众，但奥兰多环球影城的成功首映式还是制造出了不少话题，特别是整整一个方阵的演员们全部盛装打扮成为动画片里的龙，更是引爆了焦点。 但是……“龙虎少年队2”和“驯龙高手2”的所有讨论话题数量叠加起来，热度依旧不敌一部“星际穿越”，而且恐怖的是，数字差距达到了一倍以上，“星际穿越”的领先优势太过凶猛，甚至让人滋生不出反抗之心。 同时，“星运里的错”的讨论热度也一路飙升地进入了全球趋势排行榜的前十名，暂时落后于本周首映的两部作品。 一切的一切都使得六月第二周的票房争夺战进入白热化阶段，就连六大电影公司内部人士都惊呼连连：角斗场！ 这才是真正刺刀见红的贴身较量！谁都无法轻易预测票房结果，就连彼此之间的胜负都难以准确预料。 首映式落幕，口碑率先揭开大幕。 “龙虎少年队2”，媒体综评七十一分，烂番茄新鲜指数百分之八十四，大众媒体评分七点三，爆米花指数百分之七十七，影院评分“A-”。 “驯龙高手2”，媒体综评七十六分，烂番茄新鲜指数百分之九十二，大众媒体评分七点九，爆米花指数百分之八十九，影院评分“A”。 简单总结？ 口碑全爆！ 以商业电影的角度衡量，“龙虎少年队2”和“驯龙高手2”双双迎来了盛赞狂潮！一举将2014年暑期档的整体质量推上全新高度！ 尤其是“驯龙高手2”，整体口碑声势已经超越了“美国队长2”和“X战警：逆转未来”，与目前暑期档的口碑冠军“星际穿越”完全不相伯仲互有胜负，其中媒体综评和大众媒体略逊一筹，但烂番茄新鲜指数、爆米花指数和影院评分却小胜些许，这也意味着票房市场展现出了更加强大的拉动力，不少媒体都直接认为它将成为今年奥斯卡最佳动画的有力争夺者——尤其是今年皮克斯确定缺席的情况下。 全面炸裂！ 堪称盛世！绝对堪称盛世！ 所有影评人和业内人士纷纷集体起立鼓掌，他们还能够期待比这更加精彩的暑期档吗—— 爆米花视效大片的强强对决着实见过不少，但四部口碑之作在暑期档展开正面交锋，这却是“大姑娘上花轿——头一遭”，看起来一点都不像是暑期档的风格，倒更像是颁奖季的常规套路，唯一的不同就是，这次不看学院评委们投票选择小金人，而看普罗大众用钱包投票，在炎炎夏日里，到底谁能够赢得市场青睐？ 但更有趣的是，目前四部口碑之作全部都不是传统意义的爆米花作品，这也使得市场走向就更加无法预测了。 刺激！ 这简直太刺激了！业内人士们都按捺不住自己想要尖叫的冲动！以媒体综评来看，七十九分的“星际穿越”、七十六分的“驯龙高手2”、七十一分的“龙虎少年队2”、六十九分的“星运里的错”，在暑期档之中绝对堪称“华山论剑”的巅峰对决。 谁能够预料到呢？ 所有媒体都忍不住开始搓手了，此时此刻，2014年暑期档的真正狂潮才刚刚开始，业内人士的激动与亢奋甚至比观众们还要更加疯狂。 街头巷尾、伯班克片场、电影公司、五大工会、茶余饭后、街头偶遇、商务会谈……无论什么场合，闲谈之中总是会调侃上一句，“这周票房竞争真的太火爆了”，即使自己没有任何观点，也无法免俗地投去关注视线。 从周五的午夜场开始到周五的单日票房，从周六的院线人潮热度到周日的预售票房数字，所有的所有都成为了第一手报道素材，最简单也最直接的话题就是，“你选择哪部电影”，四部作品的齐齐发力轻轻松松引爆了市场热情—— 周六黄金时间段的观影还没有结束，参展关系就提前宣布，上周刚刚创造的2014年单周最高票房数字，本周再次被刷新，在周日票房争夺战还没有开打之前就轻松突破记录，如此强势的表现让各大电影公司全部都喜笑颜开： 这是共赢！ 当所有观众积极主动地涌入电影院时，这也意味着所有电影都有机会，除了四部焦点作品之外其他电影也都不例外——就如同华山论剑一般，顶尖高手之外的吃瓜群众们也能够凑凑热闹，不管是否具备了实力。 更何况，“美国队长2”、“X战警：逆转未来”、“邻居大战”等等口碑之作的票房市场潜力也还远远没有被挖掘完毕，不是吗？ 如此炙手可热的市场反应，让人想起了两年前的暑期档：“饥饿游戏”、“复仇者联盟”、“明日边缘”和“蝙蝠侠：黑暗骑士崛起”的联手，浩浩荡荡地引爆了整个夏天的狂热，经典时刻一个接着一个地涌现出来，让观众们纷纷惊呼过瘾。 现在，再次重现了。 然后……票房数据出炉了。