第四十八章 百事可乐，我要上罐！
第四十八章百事可乐，我要上罐！ “Ben哥，今天下午还是老样子吗？” 不知从何时起，或许是因为美工部就在韦业办公室隔壁的缘故，因此陆清云就自觉担当起了韦业办公室的打扫和清洁工作。 每天早上上班先把韦业的办公室整理干净，这好似已经成为了陆清云的一个不成文的习惯。 一边收拾着满地的废纸以及满垃圾桶的百事可乐罐，陆清云习惯性的抬头问道。 不知不觉间，除了打扫办公室，甚至就连韦业的吃喝都成了陆清云的分内之事，每天的饭菜基本上都是陆清云亲自在外面做或买回来的。 “嗯。。” 韦业此时就像上了一整天网的颓废少年，陆清云的问候就好像自己老妈在叫吃饭一样。 他嘴里无意识的哼唧着，眼睛却一直盯着面前的记事本丝毫不动，至于办公桌上的那台******电脑。 在尝试了半天发现在Word上压根就没有半点思路之后，韦业便以工作不便为由转战纸质的记事本，他认为那种沙沙的笔记声会有助于拓宽思路。 然而事实却表明… 这其实根本就没有任何卵用。 就算韦业喝百事可乐甚至都已经喝的嘴巴发苦发酸，也并没有任何卵用。 虽然脑子里也有不少后世很经典的营销案例，但真若要生搬硬套到现今的百事可乐身上，这还真不是什么轻松愉快的事情。 要么驴唇对不上马尾，要么就是成本太高，要么就是目前的技术和资源还达不到，反正韦业就愣是没想到一个真正合适的计划出来。 “唉。。你说你，天天就这么坐在办公室里也不是回事啊，我感觉啊你应该出去走走，看看风景啥的，没准还能够灵光一闪呢？” 陆清云一脸担忧的看着韦业，这种状态已经持续整整两天了，她有些担心韦业的身体是否吃得消。 “没事，没事…” 又是这种毫无意识的应付，陆清云知道他是在忙公司的大事也不好再多说什么，只能是默默的回家炒好他喜欢吃的菜，然后再带过来让他吃饱喝足。 自从这家伙天天在家吃泡面被自己逮住之后，只是吃了一次自己做的饭然后就彻底给赖上了，还美名其曰这是什么亲民，叫什么体验员工餐。 郁闷的陆清云直呼在公司给做牛做马，既当美工还当秘书，没想到回到家后还得当人家的小保姆！ “不过你说也是昂，这什么百事可乐的罐子首先就不好看么，就蓝蓝的一点图案一点造型都没有，怪不得竞争不过人家可口可乐呢！” 一边收拾着垃圾桶里面的罐装可乐，陆清云也就那么有感而发的随口一说，感觉自己首先产品就不怎么样么，反而还在这为难我们韦业给他们去搞推销？ “嘶~！你、你刚刚说什么？哪里不好看来着？！” 无意识的一句嘟囔，此刻听在韦业的耳朵里，却令他瞬间灵光一闪，似乎在冥冥之中突然就抓住了什么！ “就、就他们这个罐子啊，蓝不叽叽的，上面一点图案都没有，根本就不好看嘛，怪不得没人买呢！” 对于小女生来说，不管在任何时代颜值首先就代表了一切，这一点简直是太过正常。 当然韦业自然不可能会有这么幼稚的想法，实际上百事可乐的包装罐设计的非常迎合年轻人的口味，陆清云之所以这么说完全就算心里有偏见，在故意挑刺呢。 蓝色，正好是有年轻人活力四射，锐意进取的意思在内，这跟百事可乐的整体定位和战略方式息息相关。 因为在百事可乐刚刚研发出来的时候，可口可乐基本上可以说已经是垄断了整个碳酸饮料市场。 那个时候百事可乐作为市场的追随者，一度甚至于两次陷入破产边缘，屡屡央求可口可乐收购都被自大无比的可口可乐给无情拒绝。 无奈之下百事可乐只能是自谋生路，最终发现如果定位依旧与可口可乐一致的话，是根本不可能战胜这个老牌巨无霸的。 于是百事可乐迅速转变自身定位，开始将目光对准了二战之后的新一代年轻人。 从整体包装，到产品定位，再到销售策略，几乎都是为新生代的年轻人们量身打造。 特别是其以500万美金，聘请世界流行天王迈克尔杰克逊作为代言人的大手笔，更是一度让百事可乐迅速崛起，成为全世界范围内的绝佳营销案例。 因此韦业知道只要抓住年轻人这个点，那么百事可乐绝对就会被自己给轻易拿下！ 这正是他敢于直接在马路上拦下对方公司高管的最大信心！！ 而如何能够抓住当代年轻人的眼球和心理，这正是韦业如今所遇到的最大问题。 但现在陆清云偶然间的一句话，却是瞬间便启发了韦业，令韦业当即便联想到了后世可口可乐和百事可乐最喜欢干的一件事情！ 那就是在可乐罐上动脑筋！！ 比如大家印象非常深刻的歌词瓶，台词瓶等等，这正是两大可乐公司的经典营销案例。 而韦业此时在受到陆清云一句话的启发之后，却是结合目前自身的实际情况，想到了一个百事可乐在后世跟某网站合作的经典案例。 具体是什么网站他倒还真是记不得了，但具体的营销方式他却记忆犹新，那就是后世非常流行的病毒性营销。 百事可乐当时跟那个流量很大的社交网站，搞了一场专门针对年轻人的投票活动。 具体的活动内容和参与方式，其实就是病毒营销的那一套模式。 针对的目标群体就是20岁到30岁之间的在校大学生，以及都市白领这些。 活动内容就是让他们自己在网站里上传自己的照片，然后邀请自己的朋友、老师、同学、家里人等等，反正就是吸引他们发动自己的人脉圈来进行投票。 最后票选出得票数最高的几名，将他们所上传的照片，直接就加印到下一批百事可乐的罐装包装上面！ 想一想在全国各地，都能够买到印有自己最美的那张照片的百事可乐，这是一种什么样的体验和感受？ 这个活动之所以会在后世异常火爆，正是因为它极大的满足了年轻人的虚荣心和表现欲！ 再加上带有病毒营销性质的投票模式，可以迅速的在网络上传播造势起来，并且票选美女本身就是一件年轻人非常热衷的事情。 因此这个活动当时为百事可乐带来的宣传规模和品牌效应，那可以说真的是相当成功和完美的！ 当然，这个经典案例放在现在这个年代的话，如果纯粹的生搬硬套那肯定是不妥当的。 因为这个年代的宽带和网速受限，并且手机也还没有拍照这些功能，你让人专门去拍一张照片然后再上传到网站，这无形中让用户的参与门槛可就有些高了。 所以韦业只不过是稍稍改动一下，将上传照片改成了上传名姓，以及自己的一段座右铭或名言警句之类。 到时候可乐罐上面加印的，就会是某某某—真正的勇士，敢于直面淋漓的鲜血！ 这些励志的名言警句正是这个时代的年轻人所热衷与追捧的，特别是各大高校里的大学生们。 这时候如果没有一句座右铭之类的，那说出去可都是有些丢人的。 这相比于上传照片这种活动参与方式，对于目前这个年代的年轻人们来说，自然是要更为的贴合含蓄，但却依旧令他们乐此不疲的最佳方式！ 于是，第二天。 一份名为‘百事可乐，我要上罐！’的活动策划方案。 便直接摆在了百事（中国）市场部总监—罗箴霖的面前。。