第七百五十八章 营销大师
要说莱昂纳多迪卡普里奥最想要的东西是什么，熟悉他的人都知道，绝对不是金发长腿的女模特，而是奥斯卡最佳男主角小金人！ 在中，莱昂纳多迪卡普里奥的表现足够耀眼。…≦， 于是，莱昂纳多的团队也开始为明年的奥斯卡造势，虽然现在才五月份，但准备冲奥的人或者影片早已开始了行动，甚至上一届奥斯卡颁奖典礼刚刚结束，针对下一届奥斯卡的电影和演员们就出没在媒体和各大电影节上，努力积攒冲奥的资本。 相对来说，莱昂纳多的动作不算早，而杜克的计划则很落后。 不过，杜克也乐意看到莱昂纳多能获奖，每个人都有自己的好恶，每一届奥斯卡总有最佳男主角小金人要颁发，如果获奖者是自己的朋友，当然是件好事。 “中完美蜕变，莱昂纳多将人物内心的挣扎发挥的淋漓尽致，将一个人物塑造的有血有rou，使得观众充分融入到影片中，提升了影片整体的观赏度。” 媒体上面类似的文章不在少数，更重要的是，莱昂纳多成为了新一期的封面人物。 此番热映，欧美不少媒体认定莱昂纳多是明年奥斯卡最佳男主角的热门人选。 封面的莱昂纳多半身像下方，直接引用了杜克对他的一段评语。 “莱昂纳多对的贡献巨大，我觉得他是当今最杰出的演员之一，在我们这部影片中的表演精彩绝伦。” 就像当初答应索菲亚科波拉，从而将尼古拉斯凯奇从噩梦循环的泥潭中拉出来一样，对于自己的朋友，只要能帮忙。杜克一般都不会袖手旁边。 只是他的朋友很有限，像他这样的性格，那些得不到他认可的人，即使在面前陨落，杜克也会选择无视。 其实在好莱坞走到今天，他‘双面人’的称号在圈内早已经广泛流传。很多人都知道那张看似平和的面孔下，掩盖的是怎样的坚硬和冰冷。 而杜克的成功，也让无数人对他展开了分析，其中就有不少的专业分析机构，比如艾德明茨这个着名的好莱坞和电影市场分析专家。 艾德明茨这个名字对大部分影迷来说是个超级陌生的名字，现年已69岁的他从来不参加任何首映礼，好莱坞的权力榜单上从来不会出现他的名字，但是他在过去数年对整个好莱坞电影工业做出了一个巨大贡献──他创办的cinemascore电影市场调研公司为整个业界提供了无法估量的票房参考信息。 不同于一些大片厂组织的试映会，cinemascore的调查是在观众看完影片的首映之后立即进行的。而根据这些观众口碑预测的最终票房总能显示出惊人的准确性。 2008年，得到了a级的市场评分，艾德明茨预测影片北美票房为2亿3000万美元左右，最后实际票房2亿2800万美元；去年夏天的，根据cinemascore的c级评分，预测4800万美元，实际为4900万美元；也是c级评分，预测5700万美元。实际为6000万美元；还有经典的如c级评分的，预测2400万美元。最后正是2400万美元。 更加使人信服的是，去年暑期热门片，影片首映那会即便是有人大胆预测1亿5000万美元也没人信，但是cinemascore却认为影片会拿下2亿2800万美元左右，而实际结果是更加惊人的2亿7000多万美元…… 当然，cinemascore的预测也并非百分百中。失误也是在所难免，比如预测7000万美元，最后却是1亿4500万美元；还有艾德明茨极为看好，他认为可以达到2亿美元，但受到的影响。只有1亿5000万美元。 不过总的来说，相比与市场没有多少关系的烂番茄新鲜度和imdb评分，cinemascore这份建立在影迷首映后打分报告基础上的票房预测报告，准确率还是非常令人信服的。 cinemascore的评分很容易理解。a即是成功，b就是还可以，比较满意，c就是坏消息了，意味着票房惨剧即将发生。首映夜的观众极少会给出d或者e的评分，绝少有影片会得f，按照杜克的话说，如果得了个f，那这部影片根本就不应该被发行。 在好莱坞所有的制片和发行公司眼中，像艾德明茨和他的cinemascore这样专门研究市场的存在，份量比烂番茄和imdb重要的太多了，后两者对电影市场来说连鸡肋也算不上，而前者能迅速得出一部影片的市场前景，让电影公司据此进行调整。 这位着名的分析大师在看过之后，与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫格芬见面时，特别说起了杜克。 “他成长的速度非常快！” 拉斯维加斯的一栋豪宅里，大卫格芬晃着自己的光头，对一起喝茶的艾德明茨说道，“当我注意到他的时候，他已经成为了业内最出色的导演之一。” “出色的导演？” 艾德明茨站起来为大卫格芬又倒了一杯红茶，坐下后不禁摇了摇头，“杜克罗森伯格可不止是个导演那么简单，在我看来，他还是一个顶级营销大师。” 大卫格芬微微错愕，“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创性的营销建议，但他并不具备制定完备计划和实施的能力……” “我不是这个意思，大卫。”艾德明茨倚在沙发靠背上，翘起脚，说道，“我指的营销不是这些，而是他把营销直接制作进电影之中。” “噢？”大卫格芬来了兴趣，“说说看。” “营销的本质是交换，交换的前提是打动人心，打动人心需要洞悉人性，那么洞悉人性的自然就是营销大师了。” 端起茶杯喝了一口，艾德明茨不紧不慢的说的，“无论是做导演还是做品牌都一样，杜克罗森伯格对于人性的把握相当熟练，影片华丽的视觉效果当然会带来震撼，但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣。这一点，杜克做得很成功。” 大卫格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影，然后点了点头，确实就像艾德明茨说的那样。 “就拿还在上映的来说吧……” 稍稍组织了下语言，艾德明茨才说道，“影片定位在梦，本身是一个很好的题材，这个领域是一片蓝海，观众看惯了科幻动作片的直白粗暴，多少有点麻木，提不起精神。然而，我们对梦却知之甚少，又饶有兴趣……” “杜克从盗梦、设计梦、到植入梦，再到梦中梦，，勾画出一个完美的品牌故事，形成了整个品牌架构，丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦，而不去深挖支持点，那么，这个概念将是空洞的，将是无法落地的。如此一来，杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。” 大卫格芬明白了艾德明茨想要表述的意思，说道，“从这个角度看，对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。” “不止是这些……”艾德明茨又说道，“注意到这部电影反射的感情了吗？还有他过往的影片，也基本都是这样，对于做品牌来说，爱情、亲情、友情，以及自我的价值的实现都是永恒的主题。” 听到这些，大卫格芬不禁叹了口气，杜克罗森伯格的影片总是包含这些，而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。 从一定程度上来说，杜克罗森伯格的成功，不是说他真的有多强，只是他比其他人更具备市场意识，更尊重市场和观众。 “这个世界上最难的有两件事。”艾德明茨忽然伸出了一根手指头，“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。” 等大卫格芬看过来的时候，他伸出了第二根指头，“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。” 艾德明茨加重了语气，“好莱坞之中，他在这两方面做的都是最好的！” 连续两周霸占北美乃至全球的电影市场，以及因此而引发的争议热潮，可以说是对艾德明茨的话的最好佐证，不过在北美放映的第三个周末，迎来了一位重量级的对手。 雷德利斯科特执导，罗素克洛和凯特布兰切特主演，由华特迪士尼发行的于周五全面登陆北美院线。 因为大卫埃里森收购了相应的投资股份，并且进一步扩大投资的关系，这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元，宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多！ 无论是导演和演员的卡司，还是投资与宣发规模，这都是近年来少有的超级大制作之一。 从迪士尼到大卫埃里森，也都信心十足，认为具备了一切大卖的条件。 然而，事实的发展却让人大跌眼镜。u